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  • 天津快乐10分漏洞:人民日报刘晓鹏:有价值的算法是迈向智能化新型主流媒体必须探究的问题

    广东快乐十分稳赚技巧 www.ndkq.net 创客猫 · 2019-07-05 10:34

    未来移动互联网竞争的焦点在于存量用户、用户使用时长以及内容。

    创客猫注:本文来源于第四范式先荐举办的“人工智能+新内容论坛”上,人民日报社新媒体中心副主任刘晓鹏发表的《迈向智能化的新型主流媒体》主题演讲。

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    刘晓鹏表示,在过去媒体发展的四五百年中,经历了报纸、广播、电视到互联网演进的过程,在这个过程中新一代媒体出现并没有完全取代过去的媒体,但是这种趋势因为移动互联网的出现而改变了。媒体进入了移动的时代,原先媒体形态都可以嫁接到移动互联网这个平台上。

    所以,人民日报在移动互联网上重新搭建起来一个在手机上的人民日报,包括人民日报两微两端两号,并且在每个平台都做到亮眼的成绩。刘晓鹏指出,人民日报这两年主要在移动互联网上做内容,把以前并不一定适合移动互联网的内容做成适合移动互联网的内容,方向有两个:第一个方向,把传统报纸生产的方式转变为适合移动互联网的方式;第二,做适合每一个平台的特性。

    对于2019年应该往哪个方向走,刘晓鹏表示:“未来移动互联网竞争的焦点在于存量用户、用户使用时长以及内容?!?在他看来,传统的流量思维已经过时,当下应把注意力放在新内容的打造上,而在人工智能技术的助力下,新内容领域有大量合作探索空间。

    在人工智能的所有能力中,他认为分发对内容来说是最重要的?!拔颐蔷醯玫毕乱贫チ蟹浅4蟮耐吹?,无论是我们的产品还是我们的用户,还是我们的内容生产者大家都在面临这个的问题,就在于海量的内容和海量用户之间分发的效率?!?/p>

    最后他提到,“我们想做一个属于主流媒体的模型,主流媒体的算法,它既有主流价值的算法同时又有智能分发的效率,把二者结合起来,这是未来迈向智能媒体,迈向新内容的生产和组织,迈向新型主流媒体的过程中我们必须要探究的?!?nbsp;

    以下为刘晓鹏演讲实录:(经创客猫编辑,有所删减)

    我从事内容这个行业或者说媒体这个行业已经十多年了,在我们从事这个行业之前跟技术并没有特别大的关系。在十几年前讲内容、媒体就是传统的模式,电视、广播、报纸,那时候也有互联网,跟现在相比完全是不一样的态势。

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    人民日报的移动化

    我做人民日报十年时间,从报纸转变为新媒体,做移动端的内容,我们现在有这样的体会。现在的媒体或者说现在新的内容生产,从西方报业或者说西方现代经历来看是四五百年的历史。在这四五百年的历史中我们经历了报纸、广播、电视到互联网演进的过程,在这个过程中总体来看新一代媒体出现并没有完全取代过去的媒体,过去的媒体还在存在,过去的生产方式还在存在,但是这种趋势因为移动互联网的出现而改变了。

    媒体进入了移动的时代,原先媒体形态都可以嫁接到移动互联网这个平台上。我是做传统媒体的人,做内容的人,我们在经历着四五百年没有的变革,我们每个人都有一种焦虑感,我们怎么样在这个时代下做好内容,做好传播,让我们所生产的内容更广泛地借助移动互联网的方式传播得更好。

    也是因为这样的初心,我和我的同事,从原先从事的报纸采编岗位或者说有些同事从原先的内容生产者加入到我们这个团队,我们这几年来做了一个事情,就是在移动端,在移动互联网上重新搭建起来一个我们在手机上的人民日报,这样一个媒体的形态。这样一个内容生产的形态把它一步一步走下来到现在就是人民日报两微两端两号。

    我们人民日报在移动互联网上的传播已经形成了全新的体系,在每一个领域、平台几乎都可以做到一个亮眼,人民日报在新浪微博突破了九千万粉丝,微信粉丝2650万粉丝,在抖音、快手不同的平台我们也积累了两千多万的粉丝,成为了中国媒体第一。同时我们还做了自己中文客户端,人民日报客户端和人民日报英文客户端,涵盖中文和英文,在手机上缔造了一个新的人民日报。

    这些粉丝、用户,它背后反映我们这两年做的是什么。我们这两年主要就是在移动互联网上做内容,把以前并不一定适合移动互联网的内容做成适合移动互联网的内容。

    我们大概有两个方向:

    第一个方向,把传统报纸生产的方式转变为适合移动互联网的方式。

    第二个方向,我们做适合每一个平台的特性。比如微博,做适合微博的特性,比如短视频,做适合短视频平台的特性。从这两个维度我们也收获了一些所谓的爆款,大家可能也了解,2017年做的军装照,PV11亿,UV1.55亿。很多人没想到的是人民日报作为一个主流媒体,传统很严肃的报纸平台,用移动互联网让大家成为家喻户晓的产品,这反映了我们的探索,就是做适合移动互联网的内容,适合大家在移动互联网场景下使用的内容。

    还有一个就是我们想做可以使用的内容,这是我们的探索,可以使用的内容比单纯看的内容它的影响要大,穿透力要更强。

    另外一个维度,我们把线上线下结合起来,从传统线上的内容方式走到了线下。

    2018年下半年我们在北京、上海、深圳还有国家博物馆推出了快闪时光博物馆,去年改革开放四十周年,(我们做的)完全突破了传统媒体所做的事情,把人流、信息流和现场所有的装置,线上的传播和线下传播都囊括住了我们新的内容,军装照打造的是可以使用的传播,时光博物馆和各类线上线下相配合的传播方式,让大家可以看,也可以用,再往前走一步,可以触摸,可以感受。这样内容的方式实际上就是人民日报有那么多粉丝的原因,不断得到大家的认可。

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    打造智能化的新型主流媒体

    2019年我们也在思考未来应该往哪个方向走。做内容的人都知道我们现在面临一个很大的问题,整个新媒体用户、移动互联网的用户处于高位稳态的区间,增长的幅度已经变得没那么大了。

    前几年我们定义用户的增长是可以获得新的用户,伴随着用户的增长我们让自己积累了很多的用户,未来往前走这样的形式很难延续下去。同时我们又看到对移动互联网使用的平均时长,未来我们大家在争夺的就是存量用户和使用时长。

    我们还是应该把注意力放在内容,原来不太在意做内容的人现在在意内容了,原来在意内容的人现在更在意的是怎么把内容做好。我们经常在讲这样一个内容价值的回归并不等同于把传统行业消灭,我们可以获得这样的优势,我们所需要的新内容,是在一个在移动互联网和人工智能的条件下我们用户新的使用场景和新的需求下产生的。

    我们论坛的主题叫新内容,它就是一个不同以往的内容,这些内容怎么做,从我们的理解来看首先人民日报是主流媒体,我们既是内容的生产者,同时在过往来看我们也是内容的平台,以前大家通过人民日报获取的是各类信息。

    在今天,在移动互联网进一步发展的时候,在人工智能出现之后,我们要获得更多的大家的时间,大家的注意力,我们不仅需要原有的生产方式,我们还需要把大家在当下的环境下所需要的各类内容都能够有效地提供给大家。

    我们推出了人民号,这是要打造属于我们自己的内容方式,也是这个社会大家需要的品质比较高的内容生产方式。人民日报和其他不一样,我们想做的要在意内容对于社会的影响,在意内容的品质感,在意内容持久的影响力。

    我们人民号现在有18万账号申请入驻,通过我们的审核只有2万+优选入驻账号,尽管我们量不大,但是进入的人我们希望它是有品质的,能够担当起新媒体的责任,把人民号做好。这是为了我们的未来,希望拓宽我们传统内容领域,给我们的用户,人民日报两端两号两微更丰富的内容选择。

    我们希望人民日报这个平台是我们传播OGC的生产和机构的生产,以及自媒体的生产结合起来,这样的情况之下内容行业就面临新的话题,在这个生态之下需要一个新的技术或者是一个新的驱动力,这个驱动力就是人工智能。

    当然人工智能有方方面面的应用,在媒体领域大家也看得到在线索、生产、审核、分发、反馈,很多领域都在进行人工智能的尝试。我们在自己日常运营过程中也有很多方面用到人工智能的技术,比如说我们依靠的运营过程中或者是人民号的生产过程中,还有新闻信息内容的推荐,还有在线直播、内容审核、短视频平台、数据智能等,都可以用到人工智能的应用。

    大家都在探索,每个领域都有很多新的东西出来,其中有没有一个更重要,或者有没有一个对我们来说在其中居于很核心的地位,我觉得是有的,就是分发的能力。这是基于对我们自己内容和运营行业的想法,我们觉得当下移动互联网有非常大的痛点,大家都在面临这样的痛点,无论是我们的产品还是我们的用户,还是我们的内容生产者大家都在面临这个的问题,就在于海量的内容和海量用户之间分发的效率。

    说到内容分发,如果把它还原到媒体,实际上它是无意有之的方式。几百年来我们的媒体行业进行的内容分发就是人工的方式,我们多年从事内容的编辑,我们的价值就体现在通过我们长期的运营或者说我们的学习、对社会的了解,判断出哪些内容适合或者是更大范围推荐给大家,会面临更多进行传播的行为。

    社交平台出来之后,通过社交的方式,在原有的人工+智能进行分发,我们所有的社交账号基本上是通过媒体,有效让我们的内容适应社交化平台的方式,再往前走一步。

    当内容海量、用户海量,单纯人工的分发,单纯社交的分发都不一定能够承载海量用户信息的匹配关系,以及高效率和优质体验的关系。所以在今天人工智能的分发必然是我们要非常关注的领域,我们现在在做的一个事情就是希望人民日报不仅是媒体,内容生产,它是一个主流媒体,它还要承担着政治责任和社会责任,它需要把这样的责任和行业领域所需要的技术相结合,结合起来就是有价值的算法。

    我们想做一个属于主流媒体的模型,主流媒体的算法,它既有主流价值的算法同时又有智能分发的效率,把二者结合起来,这是未来迈向智能媒体,迈向新内容的生产和组织,迈向新型主流媒体的过程中我们必须要探究的。

    这个事情做起来很难,我本人和内容团队并不懂技术,我们需要和最好的合作伙伴一起开发、运用,而且这个算法中间有很多领域要考虑,包括对于原有人工的结合,原有内容编辑的结合,怎么让算法之间和机器学习之间形成一个好的回路,最终能够生产出既有主流价值,又能体现智能分发效率新的内容方式,这是未来我们非常重视的,也期待在接下来我们有所突破。

    (以上为创客猫现场稿件,转载请注明来源)

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